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关于“影游联动”:4个模式8个案例5个总结

文章来源:admin 更新时间:2017-12-30 10:52

  幸运农场攻略站“影游联动”与此前的“影游同步”,两者都是粉丝经济的产品,区别在于前者夸大免费影视剧在互联网上的传布,尔后者纰漏了这点,仅仅是将IP推到线下院线。基于这一计谋,游族拿下了抢手科幻小说《三体》以及悬疑小说作家蔡骏的5部滞销作品版权,打算投资12亿联手阿里巴巴旗下的文娱宝配合拍摄6部《三体》系列片子,并联动推出5~6款同名游戏。

  但与《十万个嘲笑话》雷同,《小时代》手游同样后劲有余,截至到发稿之日起,《小时代》手游在iOS免费榜和滞销榜排名均在百名外。而在业内人士看来,这只不外是网易结构影视竞争的此中一环,并非希望其能带来对劲支出。

  同样测验测验“影游同步”的另有网易,在本年5月20日,网易颁布颁发《小时代》官方手游会邀请郭敬明负责游戏监制,时髦主编杨央负责首席时髦参谋,新锐打扮设想师Masha Ma将负责艺术参谋,同时,游戏主题曲还将邀请到方文山作词,陈学冬演唱。6月游戏上架后,由于演员郭敬明、陈学冬在微博上的力荐,“小时代”也曾成为当天微博热搜排名第一的话题。借着这股春风,《小时代》手游最高得到过ipad 免费榜第四的好成就。

  据爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰、天象互动CEO何云鹏引见:《花千骨》手游险些与电视剧同步研发,小说原著述者Fresh果果负责世界架构师,女配角赵丽颖除了负责代言人、帮助宣传事情之外,还在游戏中进行了内植,好比设置“赵丽颖专属账号”、开展“寻找赵丽颖”勾当等。除此之外,在游戏上线后,电视剧各个主演也在微博、公布会、游戏内与玩家互动,最大化地展开品牌推广。

  但工作真有这么成功吗?咱们没关系从近年来“影视IP改编手游”的多个案例,来看看“影游联动”计谋的可行性到底有多大。

  值得一提的是,在游戏公司与影视剧IP竞争的汗青上,已经有人试图以互联网保守的告白模式,从头界说“影游联动”的意思。

  从字面上的意义来看,“影游联动”并不是一门何等深邃的经营知识:影视作品和游戏都是当下抢手的文娱状态,通过相互间的跨界竞争和联动推广,实现“1+1>

  2”的规模效应。从逻辑上来看,这个模式简直颇具可操作性,出名IP从目前业内情况来看,用户识别度高、代入感强,且可精准笼盖受众玩家,敌手游吸量和营销的感化该当毋庸置疑。大大都业内人士也遍及承认这一模式的可行性。

  有了《花千骨》这一案例,“影游联动”、“泛文娱”计谋起头连续成为游戏公司推广影视IP手游的标配。数字天空借着仙剑20周年春风顺势推出的《仙剑客栈》,也采纳了雷同《花千骨》的“影游联动计谋”。数字天空与亿奇文娱的组合,险些是天象互动与爱奇艺的翻版。明显,游戏公司+互联网影视公司曾经成为“影游联动”时代的黄金拍档。

  一起头,“影游同步”、“影游联动”的计谋并非所有游戏公司的首要取舍,终究想要拿到好IP,又能在两边平等前提下,和影视剧同期上线且联动推广的还是少数。在如许的情况下,大都游戏公司根基只在确认某一影视IP足够顺利后,就脱手采办版权,继而制造游戏,对付IP的“联动经营”险些为零,利用IP的方式也多以“换皮”改编为主。影视 IP在这里的感化仅仅是初期吸量,与游戏的焦点弄法、内容并无间接连系。

  风趣的是,尽管游族的《三体》还没正式上线,但爱奇艺与天象互动的《花千骨》却曾经向行业内注释了“影游联动”。具体来说,《花千骨》的顺利主归结于三个因素:

  问题在于这部缔造了13亿票房神话的片子距今曾颠末去整整两年时间,从“影游联动”上来讲,可以大概与影迷互动的工具实在太少,加之周星驰仅作为授权方,不参与产物推广营销事情,整个宣传只要西山居一方鞭策。上线仅仅一个多月,《西游降魔篇》在iOS滞销榜上就已跌至50名外,这部产物最终仅仅成为西山居在刊行计谋上的主要一环。

  于是乎,游戏公司起头迷惑:根基做到“影游同步”的产物,尽管上线初期成就喜人,后续为什么依然“差能人意”?到底该若何将影视剧IP动辄数万万甚至上亿的粉丝转化成真金白银?

  到目前为止,这一复杂的打算还未正式进入上线推广阶段,林奇的“影游联动”观点彷佛还仅限于“夸夸其谈”。

  近年来,影视IP改编手游案例数不堪数:《花千骨》、《丝男士》、《小时代》、《十万个嘲笑话》、《仙剑客栈》……能够说,但凡具有必然号召力的影视IP都曾经或即将被搬上游戏平台,随之而来的“影游联动”也成了业界会商的抢手话题。

  《敢死队3》在2014年的关心度以至远高于昔时的《我叫MT(微博)Online》,其按照片子改编的同名手游天然也备受等候。官方以至邀请到片子的主演杰森斯坦森在ChinaJoy(微博)为游戏站台,对其的期冀可见一斑。

  据官方走漏:《仙剑客栈》网剧投入2000万用度,由“仙剑之父”姚壮宪(微博)亲身监制。而手游方面,除了剧情方面一改仙剑历代苦情与悲剧,以大团聚为主题,还融入了仙剑1-6代单机的人物、剧情与场景。

  而雷同《西游降魔》如许的典范IP改编产物不在少数,如环绕金庸、古龙小说制造的影视剧改编的手游,同样有雷同轨迹,在联动推广性上有力结合影视方,在大面积宣传周期后,也因缺乏规模性的焦点用户而难以坚挺在榜单之上。

  案例4:《十万个嘲笑线月,蓝港互动成为“影游同步”的高调实践者,推出了登岸港交所后的首部IP手游《十万个嘲笑话》。这个时间节点距离《十万个嘲笑话》大片子的热映仅一个多月,也象征着当该游戏上架时,恰是《十万个嘲笑话》IP影响力最大之时。为了全力推好这部产物,蓝港颁布颁发投入至多6000万营销推广预算,除了漫画作者寒舞、平台方有妖气、研发方妙不行言参与到产物点窜中,游戏还采用原班人马配音,及连系动漫开辟了一系列弹幕弄法。

  当汗青一而再,再而三的重演后,一些游戏公司起头认识到:大大都IP是有时效性的,特别是影视剧、收集文学类IP。这象征着若是影视IP改编手游不克不迭与“原著”同期上线,IP的吸量威力会跟着时间消逝而敏捷降落,进而泯然世人。

  本年4月,游族CEO林奇(微博)在“影游同步”的根本上,进一步提出了“影游联动”观点。并以“F3模式”来注释这种经营模式,即通过Film(互联网片子)、Free(免费模式)、Fans(粉丝经济)结构泛文娱文化财产,把IP当互联网产物来进交运作,无论片子仍是游戏,都只是IP的一种表示状态,而两者又各司其职,通过免费互联网片子“吸量”后,再以手机游戏“变现”。

  也许“影游联动”在良多人眼里还只是泡沫,还必要更多的顺利案例来证明它的适用性与靠得住性。但至多,在影视IP改编这条路上,各至公司的摸滚打爬曾经让它的标的目的越来越清楚,游戏与影视IP更深度的连系,一定也是大势所趋了。注释已竣事,您能够按alt+4进行评论

  2014岁首年月,华语片子降生了一颗冉冉升起的新星《大闹天宫》,片子上映10天,累计票房已到达7.67亿。在如许的光环下,由星皓文娱及掌上纵横授权,T4GAME呈天游研发的《大闹天宫》片子同名手游也高调表态。然而,虽然T4GAME在其时的宣传声势并不小,除了一般的经营勾当外,还举办了“大闹天宫”真人cosplay勾当,但整个游戏的推广过于依赖片子。最终,该游戏在片子还没彻底下档时,就险些曾经遏制更新,经营勾当也处于停滞形态。

  西山居在2015年4月颁布颁发签下周星驰《西游降魔篇》全类型手游版权,并暗示该产物由《剑网3》原班美术团队制造,五年内累计投入2亿研发用度,年内实现单月流水过亿方针,总流水超20亿,为版权方周星驰缔造过亿分成。

  “影游同步”毫无疑难是“影游联动”的根本。只不外《花千骨》与其它案例的区别在于,牵头人并非游戏公司,而是来自于互联网视频行业。与以往只要游戏公司热衷于获取IP,版权方坐平分钱的环境分歧,《花千骨》的版权方、渠道方爱奇艺并没有“事不关己高高挂起”,而是负责起告终合刊行的脚色,将《花千骨》的意思上升为本身泛文娱计谋结构的一环:无论是上游作为版权方的慈文,仍是下流作为游戏研发商的天象互动与上海君游,甚至本身爱奇艺网站以及PPS客户真个各类资本,都是爱奇艺全力整合,并最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线.影视剧的线上推广

  分歧的是,一些游戏公司起头从头思虑事实若何更好的使用好影视IP?发觉到“影视IP时效性”的“先行者”们起头调解本人的路线,力图在IP热度尚存的期间内将本人的游戏推向顺利。2015年,“影游同步”模式起头进入人们的视野。

  但与其它“影游同步”游戏分歧的是,《花千骨》还针对影视剧进行了强力的线上推广。《花千骨》电视剧在6月9日正式登岸湖南卫视后,首播收视率到达1.009。但爱奇艺并没有将目光局限于保守电视渠道,免费的《花千骨》电视剧依靠于爱奇艺本身视频官网以及PPS平台的首页保举位,得到了极大关心度,进而协助《花千骨》手游带来了大量流量。

  从产物角度来看,《西游降魔篇》的制造水准极其精巧,产物上线不到一个月后,西山居就走漏该作月流水曾经不低于7000万。

  可惜的是,《十万个嘲笑话》虽然前两个月表示可喜,全平台DAU冲破142万,单日流水冲破500万。但跟着竞品的持续呈现,“十冷”如许国漫题材IP受众分离且不不变的特征起头出现,再加上动漫用户难以维持优良经营,游戏逐步进入阑珊期,截止到发稿之日,《十万个嘲笑话》在iOS滞销榜的排名已跌出100名外。

  最终的成果是:《花千骨》电视剧开播当天百度指数到达119万,拿下了微博总话题榜、电视剧榜单以及及时热搜榜三个“第一”。截至本文发稿日, #花千骨#微博线日开启公测的《花千骨》手游,在借助了电视剧的热度后,月流水也近2亿(官方走漏),其吸金威力可见一斑。

  而《仙剑客栈》同名手游最大的亮点则是强化了与粉丝的互动,比方所有粉丝玩家都无机遇参与网剧与手游的创作,可认为网剧明星设想衣饰、动作、剧情以及拍摄场景,被网剧所采取的内容还将同步植入游戏,同时还无机遇在网剧后续剧集中客串出镜;别的,玩家在旁观网剧时,能够同步体验手游为网剧设定的专属正本与彩蛋剧情;揭秘躲藏于此的网剧奥秘彩蛋;在手游中打怪、做使命或是体验各种休闲模式的历程,还能够得到专属于网剧的独占嘉奖等。

  按照优酷土豆平台显示,截至9月1日,《仙剑客栈》收集剧第一季已播出至23集,已获靠近3亿播放量。而《仙剑客栈》同名手游也实现了百度指数搜刮超11万,iOS越日留存58%、滞销榜前十的成就(官方走漏)。不外,这还仅仅只是个起头,《仙剑客栈》的后续表示若何,还需静待察看。

  然而,可惜的是,片子在2014年9月就曾经在内地上映,手游产物却拖到2015年2月才正式上线。最终,这款没有巨额市场投入的影视IP手游也很快被媒体和玩家淡忘,在2月12日公布了最月朔条“《敢死队3》正版手游今日上线安卓平台首发”的旧过后,其官网再没相关于该游戏的旧事曝出。

  因为这款游戏未被百度指数收录,APPAnnie上也无奈查到有关数据,所以咱们只能从其官网发布的动静来揣度实在在经营情况:可查询到的最月朔条关于该游戏的资讯公布于2014年1月15日,而《大闹天宫》片子上映的时间是1月30日。

  相应者的逻辑在于:既然彼时游戏难以操纵影视剧赚到钱,那么为什么不反其道而行之,让影视剧操纵游戏赔本?

  当游戏公司慢慢认识到,一次顺利的“影游联动”除了必要“影游同步”维持IP“保质期”外,还必要“免费”影视剧在线上的大量曝光,为游戏导量,一些公司起头纷纷改变计谋,如西山居与爱奇艺竞争的《灵域》,蓝港与爱奇艺、吴奇隆竞争的《蜀山战纪》,与乐视配合结构的《芈月传》,都能够看做是线上视频渠道的兴起。

  那时候,中国手游行业还没有缔造现在的“流水神话”,相反,大部门成心改编成游戏的影视剧却多数在荧幕上取得了亮眼的成就。于是乎,在部门案例中两者的主导权产生了转变,游戏公司在与影视剧IP 的竞争历程中起头处于“弱势”职位地方,经营勾当彻底依靠于影视剧的档期,以至呈现影视剧下线后,当即得到“经营动力”的环境。极度一些的,以至游戏间接沦为影视剧的宣传渠道。

  2014年,中国片子总票房达296亿,但同年中国整个游戏行业的出产运营总支出却高达1520亿元人民币。比拟较于影视剧,游戏依然是更高效的变现手段。

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